O Desafio Gulbenkian “Boas Escolhas, Melhor Saúde”, em parceria com o Ministério da Saúde e a Ordem dos Médicos, tem como objetivo reduzir o uso excessivo e desadequado de cuidados clínicos e de terapêuticas desnecessárias, que se têm tornado um problema de crescente importância clínica, económica e social com impactos ao nível da efetividade, do desenvolvimento e da sustentabilidade dos sistemas de saúde e do grau de confiança e satisfação dos cidadãos.