Publicado este ano pela American University in Cairo Press, o livro propõe uma leitura original da história do Egito entre finais do século XIX e a década de 1980, tomando a publicidade impressa como lente privilegiada para compreender profundas transformações políticas, sociais e culturais.

A partir de um vasto conjunto de anúncios recolhidos em arquivos e coleções especiais, a obra demonstra como a publicidade não apenas refletiu, mas participou ativamente na construção de imaginários de modernidade, progresso e identidade. Questões como colonialismo, nacionalismo, género, consumo e influência ocidental emergem através da linguagem visual e textual dos anúncios, revelando tensões persistentes entre tradição e modernidade.

Estruturado de forma cronológica, o livro acompanha momentos-chave da história egípcia – da ocupação britânica à formação da república e às transformações económicas do pós-guerra –, evidenciando como cada contexto moldou as estratégias de comunicação e os modelos de consumo.

O evento decorre em inglês, sem tradução simultânea.