A exposição tem como ponto de partida uma fotografia de Antoni Muntadas, de 1989, que mostra o anúncio de uma loja de materiais de construção pintado na fachada do mesmo. Nela, vemos um balde de tinta e o seguinte slogan: «Pintar es fácil! Hágalo usted mismo». 

A obra de Muntadas introduz o paradoxo em questão. Se aparentemente cada um é agente singular no quadro de uma utopia pós-produtiva, de forma a cumprir a máxima idealizada por Joseph Beuys, como «escultura social» criativa: «Cada ser humano é um artista», verifica-se que, nas circunstâncias presentes, é a pulsão narcísica do sujeito contemporâneo que é transacionada enquanto liberalização das subjetividades. Este paradoxo dá conta de uma transmutação relativamente recente do conceito tradicional de fábrica, produto e consumidor. Assistimos hoje à transversalidade desses mesmos conceitos: o social é a fábrica.

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Numa cultura que naturalizou o auto-empreendedorismo e a economia da atenção, o valor e a persistência do objeto artístico tornam-se incertos nas mundividências contemporâneas. 

A exposição observa a transição de modos poéticos que negociam na sua qualidade produtiva, material e conceptual, a presciência desta perceção, estabelecendo uma relação entre práticas experimentais e críticas dos últimos 50 anos. Uma avaliação crítica sobre o valor da arte no âmbito do imaginário coletivo dentro do quadro histórico atual.